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【展示空间色彩】—专卖店的色彩运用

 

  专卖店是一个情景的诉求,就好比像一个舞台。舞台的作用是演员打扮光鲜亮丽,道具布置美丽迷人,观众就坐在台下观赏。可是专卖店是让顾客也走上舞台,走到情景里面来,所以专卖店里要塑造一种购物的环境,让顾客在这种环境中身不由己地参与购物这一演出。比如一位顾客看到别人往手推车里放东西,他也会取一些放在自己的车里。要达到这个效果,需要运用色彩、照明等道具。

一、色彩的形象
  了解色彩的效果和作用是人员应具备的常识,对于在营业场所做销售以及使用销售工具都有很大的作用。
  1、不同的色彩具有的不同形象,色彩所具有的形象:
高级感——金、银、白
低级感——橙、黄、绿、红紫
华丽感——橙、黄、红紫
寂寞感——灰、绿灰
快乐感——黄、橙、水色
2、色彩组合的效果
温暖感——暖色和红与黄橙的配色
重量感——明亮度低的色彩组合
摩登感——灰色和最鲜艳的颜色
积极感——红与黄、黄鱼黑的配色
稳重感——茶色与柑色的配色
年轻感——白和鲜红的搭配
华丽感——色彩度高、色环距离较远的色彩组合
朴素感——色彩度低、色环距离较低的色彩组合
清凉感——冷色和暖色
轻量感——明亮度高的色彩组合
庸俗感——以肤色为主题的组合
理智感——白与青绿等配色
开朗感——黄鱼亮绿的结合
平凡感——绿与橙的组合
  3、突出色与后退色
  有些色彩有突出感,仿佛很接近人,比如红色、橙色、黄色;有的色彩有后退感,仿佛离人很远,比如青色、紫色。
二、色彩的运用
  巧妙利用色彩,可以刺激视觉,提升专卖店层次。
  1、色彩的运用是灵活的,经常变化的。广告、图片、海报用的颜色,文字的颜色,都要和季节或具体的时期相符。
  2、主色调和辅助色调。在选定某一个主色调以后,可以适当地再加上一些适量的辅助色,以达到区分不同商品和更生动表达的效果。
三、指示系统
  指示系统为顾客提供信息,帮助顾客找到自己想要的东西,可是很多专卖店里的指示系统却弄得乱糟糟的,说明不清楚,摆的位置也不对。指示系统首先要靠颜色,比如指示生鲜蔬果,使用绿色;指示牛肉猪肉,使用红色;指示水产,使用蓝色。这样,顾客一眼看到就明白,按着颜色的方向就能往那个地方去。

  依照表现的生动性和形象度,首先应该选用颜色,再是图形,最后才是文字。但是,专卖店里常常不重视图形和色泽,而是着重于文字,这是一个急需要改进的方面。

 
 
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