项目背景：
品牌成为汽车市场竞争的核心属性
 随着一系列紧凑型轿车新车的发布，市场竞争愈发激烈。活动的关键是推动传播来占领区隔市场

赛欧汽车文化概念需要更高认知水平
SRV蕴涵的“生活方式”概念初步被认知，但面临新的一些概念在分散消费者注意力
赛欧的“汽车休闲文化”定位独特，但需要有效市场活动与消费者进行的互动沟通

生产线移师烟台带来的传播环境改变
移师烟台面临对品质的重新认知，才刚刚起步，还有很多工作

1/ 完美品质体验 赛欧乐趣共享
2003年上海通用汽车将其别克品牌旗下的产品赛欧的生产线迁移至烟台
为了加强上海通用汽车与山东当地媒体的有效联系，传递上海通用东岳汽车秉承了上海通用汽车的先进经营、管理理念和相应的运营体系以保证赛欧产品的品质具有一致的传承性的信息；同时，也借助组织的活动让山东的媒体了解赛欧的产品，了解赛欧的文化，增强山东当地媒体对赛欧的认同感及亲和力

2/ “六月赛欧欢乐时光”赛欧汽车影院活动
2003年6月，赛欧车主、媒体记者等上百人参加了以汽车影院为主要内容的“六月赛欧欢乐时光”大型主题户外活动。这是上海第一次“涉足”大型户外汽车影院，而由汽车厂家组织的单一品牌车主参与的汽车影院，在国内也尚属首例
“汽车影院”在杭州、宁波、南京、无锡、青岛、烟台等城市的相继举办获得了公众极大的关注

3/ OO物语创意大赛
2003年7－9月别开生面的“赛欧，创造生活乐趣 － OO物语创意大赛”在全国范围内拉开帷幕。以车标为载体传递赛欧倡导的汽车休闲文化，深化赛欧提倡的“自由、自在、自我”的生活哲学和生活方式
在全国各地的赛欧经销商也在所在城市进行了各种“车标文化”主题活动

4/ “梦想旅程之夜” －赛欧·羽泉演唱会
上海通用汽车举行羽·泉出道以来的首场个唱“梦想旅程之夜—赛欧·羽泉演唱会” 。表明赛欧在文化营销举措上越来越丰富，赛欧价值观的传播呈现全方位的立体姿态
活动城市：上海、天津、沈阳、北京