雪花啤酒，作为华润雪花啤酒（中国）有限公司的主打全国性品牌，虽然已经是国内啤酒单品牌的前三强，但影响还局限在近 10 个重点省份，并没有在国内获得整体的认知和了解。为在全国提升雪花啤酒的品牌知名度和影响力。此次活动 5 月份启动，一直延续到 10 月雅鲁藏布大峡谷探索归来结束，历时 5 个月。活动获得了 Discovery 、中国科学探险专家高登义教授、旅游卫视等多方面的认可和支持。活动启动以来，国内各地消费者都对此表示了极大的关注雪花啤酒销量也猛然骤增。不但如此，在活动新闻发布后，远在香港的“大公报”以及新加坡的“联合早报”也对此次活动以“新闻事件”的力度加以关注，并主动进行了采写和报道。