项目背景

　　为了同夏普这类永远标榜自己日本原装液晶面板的一流品牌竞争，创维走的是功能液晶定位。因此，近几年创维的产品均以K歌作为主打。

　　但作为电视产品，创维同样得面临销售业绩惨淡的夏季。对于这个特殊时期，在品牌推广方面既不能大传播，也不能不传播，如何平衡品牌传播策略，成了考验市场推广人员的难题。

传播策略

后浪互动结合创维-酷开不仅能K歌还能下载网络电影的功能，及“酷开”产品定位就是要沾网络的光儿，为什么不在网上炒作一下，让酷开产品在网民中引发足够的关注？所以，这次后浪互动给创维酷开准备的噱头是促销员“模仿秀”（恶搞）——创维-麦霸。

传播执行细节

1.传播理念：突出创维-酷开K歌之王概念

2.传播载体：视频

3.传播表现：

视频的主角是一位颇有创意的创维酷开电视促销员，为了提高销售量和自己柜台的人流量，每天扮演不同的歌坛名人，更换不同的装束，让人眼花缭乱的K歌方式，包括模仿“小沈阳”挑战苏珊大妈，模仿网络红人“印度F4”，还创作了超级玛丽中文主题歌，在创维酷开电视前用搞笑的方式K歌，誓做2009年网络最火第一麦霸！

①【6月21日，巨像小沈阳的酷开麦霸电视促销员 PK苏珊大妈】

②【6月23日，酷开麦霸电视促销员F4（印度） 挑战周董】

③【7月1日：麦霸促销员第三波超级玛丽主题歌-吃辣的就会拉肚子】

4.传播渠道：视频1个+主题稿25篇（10篇新闻稿+ 15篇论坛稿）

①网络媒体： 优酷+土豆+酷6+门户视频+（天涯+猫扑）+其他转载

（全部推首页，争取能开设专题，话题引导8000条）

②电视媒体：北京电视台《天下天天谈》《特别关注》栏目

（次日发送各电视台相关栏目转播）

③报纸媒体：娱乐信报 北京晚报 北京青年报

（次日发各都市报[国内新闻]版转载）

效果评估

最雷酷开麦霸促销员完美的结合了创维酷开电视的自身特点，进行了有效传播，成为家电行业试水网络公关的佳作。

①网络媒体：

媒体转载约：450家

点击率约：3600万次（其中搜狐专题点击260万次，新浪专题点击345万次，优酷视频点击130万次，土豆83万次）

推荐首页：优酷+土豆+酷6+门户视频+天涯+猫扑当天都能推荐到首页

专题：搜狐、新浪分别策划“创维-麦霸雷人模仿秀”专题

②电视媒体：约30家

（北京电视台、安微卫视、贵州卫视、四川电视台、湖北经济频道、江西卫视、山东电视太齐鲁频道、广东电视台今日关注、南方卫视城市特搜等都相互报道）

③报纸媒体：13家

（娱乐信报、北京晚报、北京青年报、广州日报、信息时报、楚天都市报等）

备注：本次传播被评为“2009年度中国十大网络营销经典案例”、2009艾瑞效果营销奖