案例背景：

　　上市时力推“简酷风潮”，新威驰一露面就带着十足的潮味，一扫老威驰柔弱保守的设计风格，线条锐利的机舱盖下则蕴涵着更大的惊喜。简单而不失实用性，新潮而比较酷是新威驰的一大特点。不管怎么造车，对于低消费人群，丰田一定不会失去这个大市场，新威驰在丰田也会扮演一个更加强悍的生力军角色。

　　创意策略：

　　本次广告的目的是借新春送祝福之际，进行深入的品牌和产品推广，因此广告选择专业性更强的垂直类媒体作为投放平台。其中，网站的部分用户也是产品的目标受众，所以更容易抓住用户的眼球。
在创意上，广告充分迎合了中国人重视传统节日和习俗的心理诉求，创新性的将新春祝福以信封的形式送达至每一位观看广告的用户手中，而祝福的内容则恰恰就是有关丰田旗下的“威驰”轿车的最新资讯，富有亲和力的创意和诱惑性的价格，可以有效促进目标受众的行为转换率，而对于挖掘潜在受众也起到一定的推动作用。
数据显示，本次广告投放的点击率达到了惊人的14.02%。

丰田威驰：祝您虎虎生威：