案例背景：

　　在社交媒体环境中，品牌和朋友之间的区别已经模糊化。一个品牌如今能够像一个人一样作为朋友。

　　人人网聚集了大量李宁“最”想要与他们做朋友的目标消费者，他们热衷于创造内容表达自我，热衷于跟朋友分享各种信息，热衷于成为各个品牌（公共主页）的粉丝；李宁知道关键就在于像朋友一样对待他们，充分利用社交网络（SNS）的人际传播机制，激发粉丝的WOM，辐射更大量的目标消费者。

　　“李宁的柠檬籽er”公共主页5月18日正式上线，成为6月世界杯、7月-9月品牌20周年、11月亚运会等重大品牌活动的宣传阵地，并通过产品搭配、新品试穿、线上竞赛、线下聚会等多样的互动方式，不仅仅将方信息曝光，而且更多的展示了消费者的品牌和产品体验”，使得人人网的公共主页成为李宁品牌重要的传播阵营。

李宁：“李宁的柠檬籽er”SNS公共主页：